Tu consultorio, como cualquier otro negocio pequeño o mediano, enfrenta muchas dificultades al momento de aplicar diferentes estrategias de marketing: desde presupuestos reducidos, probable falta de experiencia en medios digitales, hasta incapacidad para crear proyectos de gran envergadura y barreras de entrada a canales convencionales, etcétera. Por si fuera poco, también debe cuidarse de los mitos que rodean esta disciplina.
Independientemente de los años que lleves dentro del ámbito de los negocios, es probable que todavía seas vulnerable a creer alguno de los mitos que existen en torno a los resultados, canales y métodos con lo que cuenta esta disciplina. Creer estos falsos principios no solo significa preservar conocimiento erróneo, sino que activamente puede significar herir las operaciones de tu negocio.
El marketing digital sólo busca encontrar nuevos clientes
- Si bien aumentar tu número de pacientes es un objetivo alcanzable, estas herramientas son mucho más efectivas para retener a las personas que ya tienes cautivas. Cuando diseñes estrategias y campañas comerciales, jamás dejes de lado a la gente que ya adquiere tus servicios.
El inbound y el content marketing son una pérdida de tiempo
- Las estrategias de publicidad que llegan directamente a los usuarios (es decir, convencionales) apenas y sirven en digital, pues la mayoría de la gente no las ve (por los ad-blockers) o no le agradan. Las nuevas disciplinas se ajustan más a las necesidades de los nuevos consumidores.
SEO son sólo palabras clave
- Las técnicas de Search Engine Optimization (SEO) han evolucionado conforme la tecnología dio prioridad al contenido informativo y atractivo sobre elementos antiguos del marketing. Mejor aprende buenas prácticas de esta disciplina.
No necesito sitio web si tengo redes sociales
- Cada canal es radicalmente distinto, aun si se utilizan para objetivos similares. Tus futuros pacientes no buscan el mismo contenido en todos lados. Una campaña de marketing efectiva debe ser integral, así que no se pueden omitir las fortalezas y debilidades de cada herramienta.
Se puede medir el éxito de una campaña por tráfico o seguidores
- No sirve de nada que un enorme público visite tu sitio web o siga ávidamente tus redes sociales si no forman parte del mercado al que se dirige tu negocio. Debes segmentar cuidadosamente a tus seguidores y determinar cuánto éxito tienes entre la gente que verdaderamente te interesa.
