La interpretación de la enfermedad es uno de los pasos determinantes en la cultura de prevención ante padecimientos como la diabetes y una oportunidad de mercadotecnia para la industria farmacéutica, de trabajar en esta área y otra, donde la invención permite atender padecimientos y contar con atención. Ambos, segmentos clave en la industria médica.
A decir de la especialista María Elena Sañudo, vocera de la insulina U300, al hablar de padecimientos como la diabetes y reconocer que la “interpretación de la enfermedad es evitar que suceda la enfermedad y de eso habla justo la cultura de la prevención en términos de educación, es un punto que a todos nos toca”.
La diabetes se ha constituido como un padecimiento en torno al que se han desarrollado fuertes tendencias de mercadotecnia, desde productos lanzados para ayudar en la recuperación del paciente, hasta una cultura de prevención.
En las dos partes hay una gran área de oportunidad, cuando hablamos de la tendencia del desarrollo de medicamentos en la industria farmacéutica es para el control de la enfermedad, para saber cuáles son los estilos de vida saludable y ya una vez que se han desarrollado ciertas patologías como obesidad, sobrepeso, etcétera, que son condicionantes para el desarrollo de la diabetes, aquí hay que ir justo a tratarla para evitar su desarrollo”, aseguró la doctora Sañudo.
El mercado que se ha construido sobre las necesidades de salud que tienen los consumidores es de gran valor, por lo que participar dentro de este no sólo representa beneficio en diversificación para el consumidor, se trata de una oportunidad de generar soluciones para necesidades que están presentándose constantemente.
Tan sólo el mercado de atención a padecimientos como la diabetes tiene tres números que describen el tamaño de oportunidad que tiene el participar en este:
- 54 mil millones de dólares es el gasto estimado para este 2016 por parte de los mercados desarrollados en farmacéutica que atiende el padecimiento, según cifras de IMS Health (Institute for Healthcare Informatics).
- Novo Nordisk es la farmacéutica que más ingresos registró por sus medicamentos antidiabetes: un estimado de Evaluate señaló que en 2015 la farmacéutica logró ingresos de 12 mil 662 millones de dólares.
- Las cinco farmacéuticas con mayor participación en el mercado de medicamentos antidiabetes son: Novo Nordisk, Sanofi, Merck&Co, Eli Lilly y Astra Zeneca.
